Prácticas de greenwhashing más comunes

-Cómo detectar el greenwashing: claves para identificar estrategias falsamente sostenibles 

El #greenwashing, o lavado verde, es una práctica engañosa y fraudulenta que busca proyectar una falsa imagen de #sostenibilidad.

Su objetivo es hacer creer a los consumidores y a la sociedad en general que un producto, servicio u organización es amigable con el #medioambiente, cuando en realidad no lo es. 

Identificar el greenwashing puede ser un desafío incluso para expertos en medio ambiente. En ocasiones, la publicidad y el etiquetado son tan convincentes que resulta casi imposible no caer en la trampa.

Por eso, comparto contigo las cinco prácticas de greenwashing más comunes: 

1?? Innovación Insignificante: Se presenta como un avance innovador que hace que un producto o servicio sea más sostenible, cuando en realidad la mejora es mínima. 

2?? Mínimo Esfuerzo, Máxima Publicidad: Una empresa se autodefine como amigable con el planeta solo porque cumple con las normas ambientales básicas, es decir, hace lo mínimo indispensable. 

3?? Prueba de Fe: Asegura ser eco-friendly, pero no proporciona evidencia que respalde esta afirmación, ya sea porque no existe o porque no se comparte. 

4?? Exageraciones: Pueden existir avances e innovaciones reales, pero la organización puede excederse al prometer más de lo que realmente ofrece en términos de sostenibilidad. 

5?? Certificaciones Dudosas: Se muestra una certificación que supuestamente valida el compromiso con el medio ambiente, pero esta certificación no cuenta con el reconocimiento necesario. En ocasiones, la empresa certificadora puede estar vinculada con la propia organización que crea el producto. 

Recuerda que una empresa que no practica el greenwashing no debería tener reparos en compartir públicamente sus informes de sostenibilidad.

Te animo a explorar estos informes para conocer el impacto real de los productos o servicios que ofrecen. 

¿Qué otros consejos darías para detectar estrategias de greenwashing? ¡Deja tus sugerencias y contribuye al debate! 

Érika Rosas 
#altitudmultimedia